《2015年新闻出版产业分析报告》（转载）

　2015年，新闻出版业积极贯彻落实中央要求，把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益相统一，不断推进供给侧结构性改革，持续提高优质出版产品供给，实现了行业的良好发展。

　　新闻出版产业继续保持较快增长，营业收入突破2.1万亿。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入21655.9亿元，较2014年增加1688.8亿元，增长8.5%。

　　新闻出版产业结构 单位：亿元，% 

　　　各产业类别的增长速度 单位：% 

　　说明：各产业类别增长速度＝（该产业类别本年营业收入－该产业类别上年营业收入）÷该产业类别上年营业收入×100%。 

　　服务大局能力持续提升，主题出版、主流媒体传播力影响力进一步彰显。在年度单品种累计印数排名前10的书籍中，主题出版书籍占据半壁江山。其中，《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》超过550万册，《习近平谈治国理政》超过400万册。《求是》平均期印数超过100万册，《时事报告》两个版本每期平均印数合计超过400万册。《人民日报》《参考消息》和《环球时报》等报纸平均期印数均超过100万份，《人民日报》和《参考消息》稳居年度报纸平均期印数排名前10位。

　　图书出版结构进一步优化，重印图书品种数和总印数大幅增长。2015年，出版重印图书21.5万种，增加2.3万种，增长11.9%。重印图书46.2亿册（张），增加4.9亿册（张），增长11.8%，大幅超过新版图书。书籍单品种平均印数有所增加，当年累计印数超过百万册的书籍由2014年的66种增加到68种。少儿图书出版出现较快增长，出版少儿图书3.7万种，增长11.9%；总印数5.6亿册（张），增长11.8%。

　　新版图书与重印图书 单位：万种，亿册（张），%，百分点 

   说明：全部图书总印数包括新版图书、重印图书和租型图书。 

　　数字出版继续保持高速增长，已成为产业发展的主要增长极。数字出版实现营业收入4403.9亿元，较2014年增加1016.2亿元，增长30.0%，占全行业营业收入的20.3%，提高3.4个百分点；对全行业营业收入增长贡献率达60.2%。增长速度与增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一。

　　报刊结构调整进一步深化，报纸出版面临挑战更趋严峻。继续推进报刊结构调整，报刊专业化、细分化趋势加快。2015年，平均期印数超过百万册的前10位期刊中，《读者》《小学生时代》《知音漫客》《青年文摘》等文摘类、少儿类期刊超过半数。

　　2015年平均期印数排名前10位的期刊 

　　　　2015年平均期印数排名前10位的报纸 

　　报纸出版出现全方位下滑，面临挑战更趋严峻。报纸出版总印数、总印张分别降低7.3%和19.1%，营业收入、利润总额分别降低10.3%和53.2%。43家报业集团主营业务收入与利润总额分别降低6.9%与45.1%，其中31家报业集团营业利润出现亏损，较2014年增加14家。面对严峻挑战，报纸出版单位积极探索业务转型，其中浙报传媒集团股份有限公司、华闻传媒投资集团股份有限公司、浙江华媒控股股份有限公司等单位数字出版、动漫等新业态业务收入实现较大幅度增长，平均净资产收益率均超过10%，浙报传媒集团股份有限公司数字出版等新业态业务收入已超过传统报刊业务收入。

　　对外版权贸易与出版物出口平稳增长，数字出版物出口占比进一步提高。2015年，全国共输出版权10471种，较2014年增长1.7%；引进版权16467种，降低1.4%，版权输出品种与引进品种比例为1:1.6，与上年持平。全国累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物和数字出版物10485.6万美元，增长4.4%，其中数字出版物出口2366.9万美元，增长12.7%，占全部出口金额的22.6%，提高1.7个百分点。哲学社会科学类图书进口数量52.2万册，降低24.5%；进口金额1849.2万美元，降低4.6%。

　　出版传媒集团整体规模稳步提升，经营情况出现明显差异。全国119家集团共实现主营业务收入3001.8亿元，较2014年增加187.0亿元，增长6.6%；拥有资产总额6018.1亿元，增加670.2亿元，增长12.5%；拥有所有者权益3178.1亿元，增加357.5亿元，增长12.7%。

总体经济规模综合评价前10位的图书出版集团 

　　说明：综合评价得分系选取主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润总额四项指标，采用主成分分析方法，通过SPSS直接计算所得，仅用来显示各单位的相对位置，负数并不代表负面评价。 

　　共有16家集团资产总额超过百亿元，其中江苏凤凰出版传媒集团有限公司、江西省出版集团公司、湖南出版投资控股集团有限公司和浙江出版联合集团有限公司等4家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过百亿元，率先跻身“三百亿”集团行列；安徽出版集团有限责任公司、湖北长江出版传媒集团有限公司、河北出版传媒集团有限责任公司和安徽新华发行（集团）控股有限公司等4家集团资产总额、主营业务收入均超过百亿元，组成“双百亿”阵营。不同类型集团盈利能力差异明显，发行集团平均资产总利润率为6.0%，有所提升；图书出版集团5.2%，印刷集团2.6%，报刊出版集团1.5%，均有所降低；湖南省新华书店有限责任公司、云南新华书店集团有限公司等2家集团平均资产总利润率超过10.0%。

　　平均资产总利润率前10位的图书出版集团 

　　说明：平均资产总利润率＝利润总额÷［（期初资产总额＋期末资产总额）÷2］。 

　　总体经济规模综合评价前10位的发行集团 

　　说明：综合评价得分系选取主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润总额四项指标，采用主成分分析方法，通过SPSS直接计算所得，仅用来显示各单位的相对位置，负数并不代表负面评价。 

　　上市公司业绩优良，传统出版与新兴出版融合发展不断深化。以2015年12月31日收盘价计算，32家在中国内地上市的出版传媒企业股市总市值合计6096.0亿元，增加3088.7亿元，增长102.7%，增幅领跑传媒娱乐板块。

　　在中国内地上市的营业收入前10位出版传媒公司 

    出版、发行、印刷主业挺拔，平均资产收益率高于行业平均水平，保持了较高的盈利能力。传统出版与新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面融合不断深化，“传媒+互联网”、“传媒+金融”、“传媒+服务”的发展趋势日益显现。中文天地出版传媒股份有限公司、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司和时代出版传媒股份有限公司等4家出版公司将新业态业务列入主营业务，新业态业务收入实现大幅增长，占比显著提升。其中，中文天地出版传媒股份有限公司的数字出版等新业态业务收入较2014年增长1404.9%，占主营业务收入比例达到29.3%。

　　在中国内地上市的出版公司营业收入 单位：亿元 

　　在中国内地上市的利润总额前10位出版传媒公司 单位：亿元 

　 在中国内地上市的报业公司股市总市值 单位：亿元 

在中国内地上市的印刷公司股市总市值 单位：亿元 

　　在中国内地上市的新媒体公司总市值 单位：亿元 

　　新闻出版产业基地（园区）继续保持高速成长，集聚效应进一步显现。2015年，22家国家新闻出版产业基地（园区）共实现营业收入1780.2 亿元，增长25.2%；利润总额281.3亿元，增长29.9%。4家数字出版产业基地（园区）营业收入超过100亿元，新增1家，其中上海张江国家数字出版基地营业收入突破300亿元。音乐产业基地整体营业收入增速达到439.7%，咪咕音乐等行业龙头企业入驻，集聚效应进一步显现。

　　国民阅读率持续提升，数字化阅读增长较快。2015年我国各媒介综合阅读率为79.6%，较2014年提高1.0个百分点；国民图书阅读率为58.4%，提高0.2个百分点；数字化阅读方式的接触率为64.0%，提高5.9个百分点，增长幅度远高于国民图书阅读率，反映出国民阅读方式正在发生深刻变化。

　　延伸阅读：解读《2015年新闻出版产业分析报告》 营收2.1万亿元来自哪里？  

　　8月8日，国家新闻出版广电总局发布《2015年新闻出版产业分析报告》。报告显示，2015年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入21655.9亿元，较2014年增加1688.8亿元，增长8.5%，新闻出版产业继续保持较快增长。

　　主要经济指标 单位：亿元，% 

　　说明：表内经济指标均未包括版权贸易与代理、行业服务与其他新闻出版业务，资产总额、所有者权益（净资产）均未包括数字出版。 

　　数字出版成主要增长极 

　　报告显示，印刷复制、数字出版和出版物发行三者营业收入合计19883.4亿元，占全行业营业收入的91.8%，成为拉动新闻出版产业增长的“三驾马车”。其中，数字出版的增长速度和增长贡献率在新闻出版各产业类别中遥遥领先。

　　新闻出版产业结构 单位：亿元，% 

    印刷复制营业收入在新闻出版产业各类别中仍位居第一，达12245.5亿元，增长4.3%；利润总额872.0亿元，增长7.0%。数字出版以4403.9亿元的营业收入夺得第二名，较2014年增加1016.2亿元，增长30.0%；对全行业营业收入增长贡献率达60.2%。数字出版增长速度与增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一。出版物发行营业收入位列第三，为3234.0亿元，增长7.0%；利润总额259.7亿元，增长1.9%。

　　各产业类别的增长贡献 单位：亿元，% 

     说明：各产业类别增长额＝该产业类别本年营业收入－该产业类别上年营业收入，各产业类别增长贡献率＝（该产业类别本年营业收入－该产业类别上年营业收入）÷（全行业本年营业收入－全行业上年营业收入）×100%。 

　　数字出版总量规模 单位：亿元，%　　 

　　此外，图书出版平稳增长。2015年，全国共出版图书47.6万种，较2014年增长6.1%。图书出版实现营业收入822.6亿元，增长4.0%；利润总额125.3亿元，增长7.0%。

　　报纸出版总印数、总印张和营业收入则全面下滑：营业收入626.2亿元，降低10.3%；利润总额35.8亿元，降低53.2%。

　　出版结构进一步调整优化 

　　2015年，新闻出版业不断推进供给侧结构性改革，报告显示的数据也在这方面有所体现。

　　图书出版结构进一步优化，重印图书品种数和总印数大幅增长。2015年，出版重印图书21.5万种，增加2.3万种，增长11.9%。重印图书46.2亿册（张），增加4.9亿册（张），增长11.8%，大幅超过新版图书。书籍单品种平均印数有所增加，当年累计印数超过百万册的书籍由2014年的66种增加到68种。少儿图书出版出现较快增长，出版少儿图书3.7万种，增长11.9%；总印数5.6亿册（张），增长11.8%。

　　2015年单品种累计印数排名前10位的书籍 

　　报刊结构调整进一步深化。2015年，在平均期印数超过百万册的前10位期刊中，《读者》《小学生时代》《知音漫客》《青年文摘》等文摘类、少儿类期刊超过半数，报刊专业化、细分化趋势加快。面对严峻挑战，报纸出版单位积极探索业务转型，其中，浙报传媒集团股份有限公司数字出版等新业态业务收入已超过传统报刊业务收入。

　　数字出版物出口占比 进一步提高 

　　报告显示，对外版权贸易与出版物出口平稳增长，数字出版物（主要为数据库、电子书等数字内容产品，不含游戏）出口占比进一步提高。

　　对外版权贸易总量规模 单位：种，% 

　  2015年，全国共输出版权10471种，较2014年增长1.7%；引进版权16467种，降低1.4%，版权输出品种与引进品种比例为1:1.6，与2014年持平。全国累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物和数字出版物10485.6万美元，增长4.4%。特别值得关注的是，其中数字出版物出口2366.9万美元，增长12.7%，占全部出口金额的22.6%，提高1.7个百分点。哲学社会科学类图书进口数量52.2万册，降低24.5%；进口金额1849.2万美元，降低4.6%。

　　全国出版物对外贸易情况 单位：万册（份、盒、张），万美元 

     说明：差额为累计出口减去累计进口之差。正号表示出口大于进口，存在贸易顺差；负号表示出口小于进口，存在贸易逆差。